本报讯（记者杨雯）4月16日，云南省保山市腾冲市和顺古镇广场上，电影《一点就到家》的欢快旋律和热闹的电影市集吸引了十里八乡的村民和游客，这里正在举行“跟着电影赶大集”活动启动仪式，“公益放映+文旅消费+电商助农”新模式、新场景、新业态的实践之路正式开启。
“跟着电影赶大集”活动由中央宣传部电影局和农业农村部办公厅指导，中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、云南省电影局共同主办。该活动由农业农村部“我为群众办实事”全国十项实践之一的“千场电影公益放映”深化延伸而来，通过电影展映、非遗展演、直播带货等形式，打造“线上引流+线下市集”生态圈，推动公共文化服务直达基层的同时，解决“农产品滞销”与“城市消费需求不匹配”痛点，促进城乡要素平等交换、双向流动。
启动仪式上，中央宣传部电影数字节目管理中心主任张红表示，电影公益放映覆盖全国31个省区市、超280条电影院线、62.7万个放映点，点多、面广、线长，依托这些资源，“跟着电影赶大集”活动可以把资源引入村里、把关注聚焦到村里，让农民收入更多、乡村氛围更好、基层阵地更实，促进电影公共文化服务与乡村产业振兴双向赋能。
中国农业电影电视中心党委书记、主任宁启文表示，“跟着电影赶大集”活动将以“光影赋能推动特色发展、产业兴盛、品牌强农、文旅繁荣、共同富裕”为基调，以“强农业、展特色、亮品牌、壮集群、兴文化、旺旅游、育人才、促融合”为目标，充分发挥中国农业电影电视中心聚焦农副产品、宣传矩阵完整、活动经验丰富的特色，系统整合非遗活化、文旅推介、助农直播等要素，让跃动在田野上的光影照亮乡村振兴的壮美画卷，让文化不仅“送下来”，更能“种下去”“长出来”。
“跟着电影赶大集”在腾冲的首站活动以电影为纽带，串联起公益放映、文旅消费、电商助农的城乡共富新图景，形成“文化参与—消费转化—助农增收”的良性循环。
保山市委常委、宣传部部长张云怡介绍了保山咖啡产业发展现状和美好前景，回顾了云南小粒咖啡实现从“田间豆”到“精品咖”的产业跃升历程。启动仪式上，中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心与北京市朝阳区总部企业联合会签署电影赋能乡村产业发展意向协议，为保山市的咖啡等农副产品的推广与销售注入力量。中国农影MCN直播电商也将通过整合资源，让全国各地特色农产品流量变销量，搭上“云快车”，形成“公益放映+文旅消费+电商助农”的新模式、新场景、新业态。
据悉，首站活动将结合当地非遗、生态旅游等特色资源，持续开展电影市集、公益放映等系列活动。随后，“跟着电影赶大集”活动将在全国范围举办，持续探索文化赋能乡村振兴的多元可能。
